研究传统媒体新媒体环境下传统媒体角色定位流程

论文导读：社会各个环节，每一个角落，改变了人类的生存方式，形成了深远的影响。（一）新媒体对传统媒体垄断地位形成强大冲击传统媒介环境中，报刊、广播和电视一直处于绝对垄断的地位，控制着信息发布权和信息选择权，掌握信息的主要流向。然而，随着互联网、移动手机等媒体的出现，传统媒体遭受新媒体庞大信息资源、多元传媒、无限发
在科技爆发的现代社会，以网络媒体、手机媒体、自媒体等媒介形式出现的新媒体，具有信息发布快，内容多样，交互性、及时性、可视性强等优势。在新的媒体环境下，如何在激烈竞争的传媒市场站稳脚跟，对传统媒体来讲是挑战也是机遇。传统媒体是“大众”的媒体，并不是新媒体的附庸品，拥有更广阔的发展空间和美好的明天。

一、新媒体带来的舆论环境影响

新媒体凭借海量多元的信息资源、互动参与的用户体验、多渠道表现形式等优势，源于：论文提纲格式范文www.7ctime.com
征服了广大信息消费者，其强大的信息传播能力逐步渗透到社会各个环节，每一个角落，改变了人类的生存方式，形成了深远的影响。

(一)新媒体对传统媒体垄断地位形成强大冲击

传统媒介环境中，报刊、广播和电视一直处于绝对垄断的地位，控制着信息发布权和信息选择权，掌握信息的主要流向。然而，随着互联网、移动手机等媒体的出现，传统媒体遭受新媒体庞大信息资源、多元传媒、无限发展的冲击，控制能力和整合功能遭受挤压，在整个媒介领域的占有率也开始下降，其固有的垄断地位被新媒体打破。

(二)不断兴起的非专业队伍成为信息发布的生力军

新媒体让公众能自由获取信息，通过先进的传播途径自由发布信息，利用互联网等媒介方式进行实时互动。他们的加入，促进了新媒体的传播速度，实现了信息传播源自民间的回归。没有制约性的非专业队伍，成为信息发布的生力军。

(三)信息把关存在不可弥补的漏洞

传统媒体信息把关人员控制了发射端就可以控制社会舆论。然而，新媒体没有中心结点，公众可以通过电脑和手机自由地发布信息。网络传播没有边界，其传播方式大多难以被管束，网上流传的重大信息有时被删除了原始版本，而随后复制传播品如雨后春笋不断冒出来，技术控制和行政控制力变得相对弱小，围追堵截的办法引发公众强烈的逆反心，使得传播更分散更疯狂。

(四)放大社会舆论力量

传统媒体环境下，政府管控信息发布内容，局限了公众知情权。公众的意见不能通过媒体反馈，常常被忽略。新媒体环境下公众舆论产生时间缩短，公众可自由发表意见，社会舆论被放大，深刻影响未来公共行政的发展。

(五)多元格局促进公民社会形成

舆论的自由表达是公民社会形成的依据，公民自身权利通过新媒体无限制扩张，公民参与决策促使政府政策更为透明，实现向公共产品提供者转变。

二、传统媒体自身存在的问题

(一)传统媒体资金问题

目前，传统媒体已经没有国家经济支持，逐步实行“自负盈亏”。庞大的中国传媒市场因为行政管理变得零碎，传统媒体在某个行政区域内滥用行政公共资源，通过不合理手段巩固垄断地位，因此总受意识形态控制。个别媒体为私利放低了责任感，甚至冲击公共道德底线。

(二)挑战政府掌控权

新媒体的发展促使媒体产权复杂化，政府掌控之外的媒体传播方式不断进入传媒领域。传统媒体占有比不断缩小，降低了政府掌控力，形成了政府对媒体控制权的挑战。

(三)责任压力

中国的传统媒体也好，新媒体也罢，都担负国家责任，过于强硬或煽情的报道使得我们在国际舆论中处于被动局面。要将信息主权与国家责任联系起来，通过交流和互动主导国际舆论。

三、应对挑战选准角色定位

面对新媒体的竞争，作为传统媒体的十堰广播电视台以主动姿态和多种方式打出组合拳，重新定位了自身角色，获得了不俗的成效，其成功的做法值得借鉴。

(一) 重大时事新闻及时播报

长期以来，传统媒体为党和政府宣传服务，通过及时、快速的传播途径塑造政府形象，让正面报道深入人心。十堰广播电视台新推出的《午间新闻高铁》新闻类栏目，填补了十堰地区30年来没有午间新闻的空白。针对前晚未能在《十堰新闻联播》播出的新闻，以及当日上午发生的重大时政新闻，选择在午间时段以“短平快”的节奏和观众见面，结合重大事件及时游走字幕等形式，让观众更快了解十堰地区重大时事事件以及政府的有效作为。

(二)建立公众关注话题引导交流的平台

在传媒公信力方面，传统媒体对比新媒体有无可比拟的优势，。网络媒体虽然创造出了自由意见表达的平台，可是这一平台没有正规的引导机制，社会情绪不能得以正确引导，心理的负面情绪必将影响他们的言行。传统媒体此时就要发挥权威指导作用，引领社会舆论朝积极方向发展。十堰广播电视台在深度报道上推出“一追到底”的论文导读：打造了可视广播，听众通过网络边听边看。过去只闻其声不见其人的广播电台主持人的工作状态实时呈现在听众面前，听众还可以在线互动，拉近彼此距离，增强了真实感。上述对新媒体先进技术和媒介方式的吸纳和有效结合，让电视台的播报达到了极好的效果，收视率明显提高。

(四)内容出彩，创意不断新旧媒体的相互融合加快了信息传

《追问》栏目、打开天窗说亮话的《深度沟通》栏目，在充分尊重公众权利的同时进行有效沟通，体现了传统媒体的公信力和舆论导向作用。

(三)新老媒体的有效融合

新媒体有优势也有不足，传统媒体理应取长补短，完善自我。十堰广播电视台体现民生报道特色的《直播十堰》栏目，注重传统媒体和新媒体的融合，利用微博进行话题互动，如“文明出行随手拍”，把日常生活中不文明行为拍下来，在《直播十堰》的微博上发表自己的观点和看法，再以电视栏目形式表现出来。电视台还充分利用微博预告当天目亮点节目播出内容，扩大栏目关注度、影响力和传播力。
十堰广播电视台成立的超媒体编辑中心，利用互联网、手机平台，整合广播、电视、文化周刊台内资源，打开网络不仅可以看电视、周刊，还成功打造了可视广播，听众通过网络边听边看。过去只闻其声不见其人的广播电台主持人的工作状态实时呈现在听众面前，听众还可以在线互动，拉近彼此距离，增强了真实感。上述对新媒体先进技术和媒介方式的吸纳和有效结合，让电视台的播报达到了极好的效果，收视率明显提高。

(四)内容出彩，创意不断

新旧媒体的相互融合加快了信息传输快捷化，然而，信息泛滥存在一个弊端，那就是信息内容不适应公众需求。传统媒体在内容搜集方面有独到点，星罗棋布的信息采集网、内容多彩的信息数据库和经验丰富的信息采集员，都在竞争时代起到了决定性作用。不断创造和推陈出新，才是传统媒体提升自我、立稳脚跟的关键所在。
四、结束语
不可否认，新媒体的发展繁荣，确实给媒体事业带来了勃勃生气和新的气象，但这并不说明新媒体就能够完全取代传统媒体，传统媒体自身固有的优势不可小视。新媒体的出现带来了竞争和机遇，传统媒体应该正视现状，融合对自身发展有益的部分，通过创新手段来应对挑战，寻找新出路。新媒体环境下，传统媒体依靠信息内容，把握时代主流，实现多元化跨界发展，凝聚核心竞争力，定能在新媒体大环境中占据主角。
参考文献：
陈婉莹：《传统报纸媒体如何应对网络媒体的新挑战》，《新闻记者》2007年11月
任刚：《新媒体时代的传统媒体如何应对挑战》，《科技信息》2013年2月
（十堰广播电视台）