谈文化差异中外影视广告文化差别比较

论文导读：视广告创意性更强，形象风趣、幽默，善于见产品的性能编入故事当中，结构紧凑，悬念丛生。（二）艺术方式不同影视广告从本质上讲是一种商业活动，它的功能是传达信息，目的是促进销售，但是它所采用的手段是艺术。中国的广告仍处在老套的营销模式，即在广告中大量罗列产品信息，加以驳杂的画外音。这样的广告表意过于商业
摘 要：影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告如今已经成为一种特殊的文化现象，其反映着文化的方方面面，同时也是文化的产物，在很大程度上受民族文化的制约，民族文化的多样性决定了各个国家或民族的影视广告独具特色。虽然现在的影视广告发展良莠不齐，但是发展却是相当迅速，在发展的背后是不同民族、不同文化相互交流的产物。东西方文化源自不同的文化发源地，其所带来的影响不仅是在生活、信仰上的不同，更多的是在理念上的不同。本文通过对中西方影视广告上的差异，来略窥中外文化的不同。
关键词：中外文化；理念；影视广告；差异
1005-5312（2013）12-0123-01

一、浅析影视广告

(一)影视广告的含义

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

(二)影视广告的特点

1.影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在最短的时间里了解最多的信息，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观。
2.上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。

3.网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点——覆盖面广，受众广乏。

4.影视广告时真实立体的，易于理解，就好像网络媒体和电视媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。

二、中外影视广告文化的差异

(一)创意的不同

“含蓄、中庸”是自古以来印在中国人骨血中的理念，所以中国人无论是在待人接物还是在工作设计中，很少有冒险的情绪存在。同样，在中国的影视广告的表达方式中，通常选择直叙式的表白，通过反复强调产品的功效以突出产品的性能。但是，平铺直叙式的重复产品，结果往往就是：人们对产品的印象就只剩下口号而已。
幽默、奔放、夸张似乎也是西方人最大的特点。这在他们的广告设计中也是有迹可循。西方的影视广告创意性更强，形象风趣、幽默，善于见产品的性能编入故事当中，结构紧凑，悬念丛生。

(二)艺术方式不同

影视广告从本质上讲是一种商业活动， 它的功能是传达信息， 目的是促进销售，但是它所采用的手段是艺术。
中国的广告仍处在老套的营销模式，即在广告中大量罗列产品信息，加以驳杂的画外音。这样的广告表意过于商业化，毫无美感。西方的广告将产品信息穿杂在故事情节中，表现的是一种企业文化，真正将影视的内核放到制作上，创意讲究个性鲜明，善于组织视源于：毕业论文致谢词范文www.7ctime.com
觉和听觉的融合。

(三)表现元素不同

中国的影视广告的艺术风格常依托于古朴的传统文化，将民族元素融入其中，重意境、偏写实。在字体运用上，多半选择具有文化内涵的书法体，由汉字演化而成的书法体表现出含蓄深邃的独特美感。
西方的影视广告则善于应用高科技。将现代图形和色彩组成广告的元素，重理性、喜抽象。广告字体多半选择印刷体或者艺术字体，通过字体的组合、重叠、罗列等来表现产品信息。在色彩上喜欢大胆、有对比性的颜色，色彩鲜艳、有冲击力。
三、结语
中外影视广告存在着较大的差异，有着本地区的局限性和民族性。中外影视广告若想进一步发展，必须进行广泛的交流，吸取彼此有益的一面，相互促进、彼此补充、共同进步。只有在此基础上，才能建立一种多元的、风格鲜明的影视广告。
参考文献：
曾迪来.影视广告设计[M].湖南：中南大学出版社，2008年05期.
王诗文.影视广告创作基础[J].安徽：合肥工业大学出版社.2010年13期.
[3]赖大仁.中西文化精神论略[J].江西财经大学学报，2003年02 期.论文导读：上一页12