探讨定位财经杂志品牌传播

论文导读：牌传播。《财经》的品牌传播浅析是论文的重点部分,以品牌定位、品牌识别系统、品牌传播渠道和受众定位四方面,梳理《财经》杂志的运作,运用相关论述详细浅析其成功的品牌传播对策,对我国财经杂志的存活和进展有启迪作用。同时,本论文浅析《财经》杂志成功中仍有着的不足折射出目前我国财经杂志品牌传播在品牌定位、品牌推广渠
摘要：财经杂志提供的经济信息与其他媒介相比,无论在信息量还是深度性方面都是民众日常获取经济信息的重要渠道。我国财经杂志品牌翘楚《财经》的前主编胡舒立曾说,财经杂志的成功“应当包括两个方面,一是内容,确实建立了权威性,形成了影响力,达到了一个比较高的标准；二是经营,就是建立了品牌,就有了稳定可持续进展的基础”。这席话道出目前财经杂志突出重围的重要出路——品牌经营。随着财经杂志市场竞争白热化,建立过硬的品牌是其应对竞争的必由之路,由此,国内的财经杂志急需寻求适合自身进展的品牌传播,以这点出发,本论文旨在探讨财经杂志的品牌传播。本论文将品牌传播论述与市场学相结合,以品牌传播、品牌定位、品牌识别、三次售卖、受众定位论述作为论述依据,以《财经》杂志作为个案,详细浅析财经杂志的品牌传播。《财经》的品牌传播浅析是论文的重点部分,以品牌定位、品牌识别系统、品牌传播渠道和受众定位四方面,梳理《财经》杂志的运作,运用相关论述详细浅析其成功的品牌传播对策,对我国财经杂志的存活和进展有启迪作用。同时,本论文浅析《财经》杂志成功中仍有着的不足折射出目前我国财经杂志品牌传播在品牌定位、品牌推广渠道、受众定位三方面的不足,并给出倡议。关键词：财经杂志论文品牌论文品牌传播论文定位论文
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ABSTRACT5-8
第一章 绪论8-19

1.1 选题背景及探讨作用8-11

1.1 选题背景8-10

1.2 选题作用10-11

1.2 国内外探讨综述11-17

1.2.1 国外探讨近况11-13

1.2.2 国内探讨近况13-17

1.3 本论文的探讨思路与探讨策略17-19

1.3.1 本论文的探讨思路17-18

1.3.2 本论文的探讨策略18-19

第二章 财经杂志品牌传播的论述依据19-26

2.1 品牌及品牌传播概念界定19-21

2.

1.1 品牌19

2.

1.2 品牌传播19-21

2.2 品牌定位21-23

2.3 品牌识别23-24

2.4 三次售卖24-25

2.5 受众定位25-26

第三章 《财经》的品牌传播浅析26-45

3.1 进行《财经》的品牌定位26

3.2 建立《财经》的品牌识别系统26-32

3.

2.1 “独立”的传播理念成就财经“大家”27-28

3.

2.2 “独家”的传播内容成就财经“权威”28-30

3.

2.3 “独到”的传播方式成就财经“影响力”30-32

3.3 整合《财经》的品牌传播渠道32-40

3.1 多元化网络传播拓展品牌接触点33-35

3.2 《财经》公关活动提升业界影响力35-38

3.3 通过发行和广告做精传统品牌传播渠道38-40

3.4 《财经》明确的受众定位40-45

3.4.1 《财经》受众的特点40-42

3.4.2 “受众为本”下的《财经》42-45

第四章 财经杂志品牌传播的不足与对策45-52

4.1 财经杂志品牌传播的不足45-48

4.

1.1 品牌定位同质化45-46

4.

1.2 品牌推广渠道单一化46

4.

1.3 受众定位趋同化46-48

4.2 财经杂志品牌传播的对策48-52
4.

2.1 革新杂志内容来源,助力品牌定位差别性48-49

4.

2.2 拓展杂志经营方式,实现品牌传播渠道多元化49-50

4.

2.3 强化受众市场探讨,推动受众为核心的品牌传播50-52

结语52-53
参考文献53-56
攻读硕士期间发表的论文56-57
致谢57