城市户外广告发展与规划

论文导读：
摘要：针对目前我国中小城市户外广告设置给城市市容带来的突出问题，通过对影响城市户外广告规划设计的环境因素的研究思考，提出城市户外广告设置及规划设计的原则与发展思路。
关键词：城市；户外广告；规划；发展

一、概念界定

广告是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动，是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容，或宣传某种观念。城市户外广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、店招等各类广告。

二、户外广告现状与问题

20世纪80年代以来，在改革开放政策和中国城市化运动的催生下，中国户外广告从无到有，从少到多，并迅速“泛滥成灾”。尤其在中小城市，遍地开花，杂乱无章的户外广告已经成为了城市形象的一大公害。因此，在当下大规模的旧城改造和城市扩建过程中，户外广告首当其冲成了整治的对象。但是，由于缺乏科学合理的整体规划观念和意识，一些城市简单的拆建，对城市户外广告的整治陷入了两难境地。其存在问题具体归纳如下:
1、户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。目前我国的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。
2、户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。由于缺乏统一规范，户外广告随意设置的现象比比皆是。
3、户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多，形态各异，规格不

一、质量参差不齐，侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染。

4、户外广告缺乏长期有序的管理。由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重。

三、城市户外广告设置的原则

1、整体统一与多样个性结合的原则。城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统

一、以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。

2、与环境协调的原则。城市空间环境的性质、尺度、建筑立面、绿化、色彩等直接影响户外广告的设置，两者如何协调是规划的基本原则。
3、安全坚固的原则。户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。
4、易于安装、更新、维护、清洁的原则。户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。
5、注重视觉效果原则。户外广告视觉效果与视角、视距、光照及广告的间距等有关，应根据视角，视距的不同，选择最佳广告位置，达到最佳视觉效果。

四、户外广告设置与规划

户外广告经营权的取得，无论是行政审批获得，还是招标和拍卖获得，都应该是设置规划在先，经营设置权获得在后。

1、户外广告设置规划的原则

贯彻城市总体规划要求，合理布局，分区设置，控制总量，提升档次。

2、户外广告设置规划的要求

前瞻性与普适性。规划不仅要从视觉效果上，也要从城市的社会经济技术发展的可行性上考虑，户外广告的设置与规划必须符合城市发展战略。

3、户外广告设置与规划的目的

在符合城市战略定位的前提下，规范户外广告的设置，合理利用城市空间资源，美化视觉环境，提升城市形象和户外广告的价值，促进经济发展。

4、户外广告设置与规划期限

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划是短期还是长期，在很大程度上决定了户外广告是长期发展还是短期发展。

五、促进户外广告发展的策略。

首先是认识要到位，应当自觉地从城市形象建设的战略高度，科学合理地开发、利用户外广告。其次是认真做好户外广告的规划和管理工作，切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。为此，必须处理好以下几个方面的问题：

1、必须兼顾经营效益与社会效益

由于绝大多数户外广告是商业广告，属于经济行为，强调和追求经济效益是它的本能要求，所以，经济效益与社会效益的兼顾是利用户外广告建设城市形象所应注重的首要问题。

2、户外广告的整体风格与个体审美应统一

形象建设具有一定的审美原则，就户外广告而言，其审美以及审美判断应遵循统

一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则。

3、户外广告的宏观规划与微观规划应协调

所谓宏观规划就是树立全城一盘棋的观念，从法规制度、地位设置、总量控制、日常管理等方面对户外广告进行原则指导，形成户外广告规划与街区建设、环境绿化、文化设施等的统一。所谓微观规划，就是在统一规划原则指导下，将具体的每个区域户外广告的位置、色彩、大小、种类、质量的规定进行细化安排，与区域的建设风格相结合，形成局部的统一。

4、户外广告管理与监督应统一

户外广告管理与监督的统一就是要变多头管理为统一管理；变临时性管理为常规化管理和全程管理；变单一部门监督为主管部门和社会协同监督。


参考文献：

1.吴敏 贺广瑜 基于规划管理的户外广告规划编制体系探索

2.宋金民 刘延民城市户外广告初探

3.袁钦以阳泉市为例浅谈城市停车场规划设计

4. 我国近年来城市户外广告设施设置规划体系与方法探讨

5.赵丁丁中小城市户外广告规划中的量化操作

6.黄渊城市户外广告设置规划的方法