阐述发展趋势全媒体进展走势与策略分析结论

论文导读：呈现出以下的趋势。（一）新媒体数字视频的前景非常广阔传统的媒体向形式新颖的新媒体拓展是媒体发展的必然结果。例如新一代数字机顶盒的推广，不仅为广大群众提供了娱乐、信息的相关服务，还进一步提供了节目的互动点播、电视搜索等一系列的相关服务，更加强调使用者的参与、互动性，改变了人们的生活方式。数字视频的发
[摘要]随着传媒技术的发展以及相关新媒体的崛起，全媒体的概念随之应运而生。虽然全媒体来源于传媒界的应用层面，但是在新闻传播界等引起了高度的重视。全媒体的迅猛发展给广电的相关行业带来了更大的发展空间，同时也带来了挑战。文章全媒体的相关知识进行深入的探讨，讨论全媒体的发展趋势以及相关问题的对策、措施的分析。
[关键词]全媒体；发展趋势；对策
1006-0278（2013）08-234-01
目前，“媒介的融合”造就了“全媒体”。全媒体的发展是指传对传统媒介形式的主动解决应对，并借助采编和传播流程等一系列的方式，来促使媒介间的相互沟通交流以及多样性的发布形式，进而让广大的关注者能够获取视觉、听觉等多角度的媒体体验。全媒体的良好发展不只是借助传播手段的丰富多元化，还要利用本身的媒介资源与获取渠道的整合以及行业、地域的突破等方面的相互融合。

一、关于全媒体的概况

(一)全媒体的概念

从字面的含义来讲，“全媒体”就是全部媒体的统称，是一个集合概念。但是全媒体并不是固定模式，而是比较开放的系统。比如，3G网络的成熟发展，4G网络的成功研发，还会有很多意想不到的并且丰富受欢迎的媒体系统。故全媒体就是将各种各样的新旧媒介的形态，通过利用图像、文字、视频和音频等表现的手段来进行融合，从而达到更好的效果。

(二)全媒体的特征

全媒体拥有三个基本的特征：首先，融合性。全媒体是各媒体的结合，是传播的内容、技术、获取渠道以及营销过程的共存互补和有机结合起来的集成体；其次，系统性。全媒体不反对传统媒体较为单一的表现形式，并且全媒体的集合体是有序的，强调了信息资源要进行统一的发布，实现一次性的无缝形式的采集所有的相关信息资源；再次，开放性。全媒体最终的形态就是所有人之间的传播。这就需要全媒体相关的内容拥有数字化和渠道网络化的特性，能够适应实际的生活潮流；另外，还需要全媒体表现形式的多样化以及使用的人性化，并能适应当下的关注者的要求趋势，且能提供超细分的相关服务。总而言之，全媒体能够使用更加经济实惠的眼光来对待多种媒体间的综合运用，进而达到小投入、高回报的效果。
全媒体拥有较为独特的优越性。一方面，可扩大关注者的覆盖面，提升有关信息的传播效率。另一方面，可促进媒介资源的综合利用，进而能较好的降低媒体传播的成本，做到利用最少的资源、成本做到最大限度地传播信息资源的效果。还有，可提高媒体抵抗风险的能力，缩减信息的传播过程中带来的风险。

二、关于全媒体发展的未来趋势

就目前而言，全媒体的发展呈现出以下的趋势。

(一)新媒体数字视频的前景非常广阔

传统的媒体向形式新颖的新媒体拓展是媒体发展的必然结果。例如新一代数字机顶盒的推广，不仅为广大群众提供了娱乐、信息的相关服务，还进一步提供了节目的互动点播、电视搜索等一系列的相关服务，更加强调使用者的参与、互动性，改变了人们的生活方式。数字视频的发展，无疑会带动其内容的提供方式以及信息的服务形式等方面的变革，进而会带动全媒体发展的进程。

(二)媒介融合纵向深入的发展

媒介的融合是全媒体发展的必然结果，媒介融合在未来会从简单的物理方面的变化向化学方面的变化进行转变，使得信息的传播会受到全方位的深刻影响，进而将会带来了根本性的急剧变革。各媒体机构的叠加、融合，会促进发展有利于媒介运作且较为新型的机构组织；媒介机构的融合必将离不开观众的参与互动，观众本身就是好的传播途径之一。

三、全媒体相关问题的对策分析

从媒介发展规律和现实需求看，全媒体的发展在很大程度上成为一种趋势。为探索中国特色的发展模式，促进发展健康良性的产业，在制定全媒体发展的战略对策时，需要针对现实状况中的障碍做些综合的考虑并要系统的规划。

(一)重新认识“全媒体”的发展

这需要需要从政府的层面制定出更加长远的发展规划。对全媒体发展的问题应从国家战略高度认识，依据全媒体发展趋势制定长远发展规划，实现宏观管制，而不能仅依靠相关从业人员的运营来推动其发展。

(二)制定相关的体系配套政策

首先，改革媒体终审权及播出权，建立节目外购配额等制度，让制播分离开来，来做好全媒体内容匮乏的问题。然后大力推进媒体机构的改革，特别是人事分配体制改革。
（三）为发展媒介的融合提供良好的政策环境。着论文导读：”终端，把握终审权和播出权的前提下，适度放开制作权和流通权，通过节目外购配源于：论文大纲www.7ctime.com额等制度，鼓励制播分离，解决全媒体平台上内容匮乏的问题。二是推进媒体机构的所有制和人事分配体制政策改革。我国传统的媒体组织结构问题比较突出，比如管理层次多、运行效率低；用工来源和用工体制非常复杂等等，这方面
重来关注“两头”
即对前端生产方面的内容，通过推动电视制播分离促进媒介容生产制作社会化，推动更多创新产品的出现；另外是对后端的媒介产品经营方面，允许以多元化资本的准入给行业带来更多活力。另外有三方面具体政策是至关重要的：一是促进内容生产的生机和活力，可尝试在“管住”终端，把握终审权和播出权的前提下，适度放开制作权和流通权，通过节目外购配源于：论文大纲www.7ctime.com
额等制度，鼓励制播分离，解决全媒体平台上内容匮乏的问题。二是推进媒体机构的所有制和人事分配体制政策改革。我国传统的媒体组织结构问题比较突出，比如管理层次多、运行效率低；用工来源和用工体制非常复杂等等，这方面改革成本非常大，涉及到的利益比较复杂，需要配套政策的有力保障。三是适当放开投融资政策，允许民营资本、外资进入。
四、总结
我们要在全集团营造出一个浓厚的全媒体发展的氛围，为全面建成综合性文化传媒集团做出更大的贡献，进而才能实现从传统的跨媒体到多媒体的进步，为全媒体的发展做好充分的准备。